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2017年中国电影市场半年报

2017-07-04

2017年中国电影市场半年报——努力吧!国产


分析师 / 难追  
荼靡

大盘概览:稳中有升

2017年上半年综合票房达到272亿,分账票房达255亿,分账票房同比2016上半年仅增长4%;观影7.8亿人次,同比增长8%;放映场次达到4473万,同比增长29%,共上映260部影片,平均票价35元。综合来看,今年上半年较去年同期稳中有升。


大事记

2017年上半年,对中国电影产业产生巨大影响的政策性事件有三:


1.将服务费纳入总票房统计。目前中国电影市场票务网售占比近8成,仅2016年累计的服务费高达36亿元。2017年开始将每张网售票中的2-5元服务费算入总票房中(该部分不参与分账),这使得总票房的统计值要比原来高8%左右。目前各家电影票房app也都响应了政策号召,增加了查看综合票房和分账票房的功能。


2.中国电影产业促进法正式实施。3月1日正式实施的电影产业促进法不仅是文化领域的首部法律,更让”裸奔”多年的中国电影市场有了红线依据。近几个月来,《金刚狼3:殊死一战》、《异形:契约》等影片都标注了未成年需要陪同观看的提示,多家偷漏瞒报票房的影院被公示并处罚,这都彰显了产业促进法的有效威力。此外要求全国影院每年国产电影放映时间不得少于三分之二的规定,也被业界认为是未来放开进口配额限制后的最后一道国产片保护墙。


3.出台点播影院规范。4月中旬,广电总局下发点播影院规范,要求建立点播院线,管理现有的各类影吧、影咖、私人影院等相关营业场所,主要目的是逐步将电影二级市场正规化,精确统计二级市场票房。最新数据表明,全国目前成规模的点播影院多达4648家,相信在新政规范下,点播影院必将成为中国电影产业的又一支柱。


院线集中度增加

2017年上半年,全国电影市场前8家院线的集中度(CR8)为61.6%,同比增加了2%。其中,排名第一的万达院线以36亿占据了14%的票房,而大地院线以8%的份额紧随其后,待收购橙天嘉禾中国地区影城的业务妥当后,其占比还将更高。


在移动人口红利下降,电影市场增速减缓的环境下,小影院小院线经营愈发困难,未来院线整合的趋势会越来越明显。


影院太多,收益分摊

中国市场从7109家影院增长到8481家,只用了一年时间,而在此期间银幕增长了一万两千多块,如此大的增长量在总票房微涨的前提下势必导致单个影城的收益被稀释。可以看到2017年上半年的TOP10影城票房大多同比有所降低,可以料想,居民区附近的影城会在工作日分走一大部分商业区影城的利益,同时屏幕规格更高、配套设施更完备的新影城又会抢走附近老影城的收入。因此未来几年内,中国将迎来一波影城荡涤之战,消费者的自行选择会将影院行业重新洗牌。


TOP影片,进口称霸

上半年TOP10中只有三部国产电影:《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》,这些影片全是靠着春节档的假期人口红利,而国产片中第十位竟然是去年十二月份下旬上映的《铁道飞虎》。反观进口片方面,无论是好莱坞六大的分账片,还是诸如《生化危机6:终章》、《摔跤吧!爸爸》等批片都获得了不错的票房。

如此差距,究竟为何?


影片票房分布

上图为TOP100的影片票房分布,可以看到进口片的单片票房较高,而大多数国产片主要集中在1000万-1亿区间,如果没有各类节假日档期加成,国产片单凭自身质量与进口片竞争,不仅排片上难以获得院线青睐,最终票房也很难破亿。


问题:春节后国产片都去哪儿了

2017年上半年,国产片共产出票房106亿,占比39%,进口片166亿占比高达61%,四六开的比例不禁让人疑问:国产片都去哪了?而仅有的39%份额中,一半贡献都来自于春节档影片,春节后国产片再无大作。进口片票房占比最高的一天(4月14日,《速度与激情8》上映首日),竟然达到了93.5%。虽然清明档、五一档都有国产佳作上映,首日也获得不错的排片和票房,但无奈次日就被同期进口片碾压。


分月概览:四升二降


上半年六个月,可谓同比四升二降,2月斩获62亿,表现不俗,但同比仍然下降的原因主要是今年的春节档前四天都在一月,被分走了一些票房,若是1,2月合在一起,同比是持平的。4月因为有《速度与激情8》这样的超级大作,同比大幅提升58%。 而到了6月份,由于头部影片《变形金刚5:最后的骑士》并未如期票房爆发,与去年同期《魔兽》高开低走的票房曲线十分相像,整月只同比增长了2%,在去除服务费后则略微有所降低。


单日票房走势

1月28日,大年初一获得了高达8.1亿的历史最高单日票房,然而次日就掉到了5.9亿,衰减了27%。虽然《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没》等影片持续吸金,但是他们并未像2016年春节档影片一样霸屏一个月之久。新春伊始的第一部进口大片《极限特工3:终极回归》横空出世,将各个老片直接断尾。然而这只是进口片称霸之路的开始,自2月10日到6月30日的141天里,国产片仅仅夺得了6天日冠军。


惊呼:半年三逆袭

而短短半年内出现了三次逆袭,更可说是意外连连。


首先是星爷电影首次被反超,《功夫瑜伽》逆袭《西游伏妖篇》,被看作是春节档合家欢题材的又一次捷报,前者仅用四天时间就登上了日冠宝座,随后持续发力,最终获得17.5亿,创造成龙电影的新纪录,目前仅次于《速度与激情8》暂列年度亚军,而此一役,已经显现了在当前中国电影市场,口碑效应的影响之快,令人咋舌。

随后到三月份,《一条狗的使命》用愉悦暖心的题材,不停抢占着本属于头部影片《金刚狼3:殊死一战》的票房,这场“狼狗斗“也引发了后续中国观众对动物题材影片的天然好感,诸如国产影片《忠爱无言》和《重返·狼群》都以朴素走心的内容收获了不错的票房。

而上半年最受全民关注的除了疯狂创造历史记录的超级IP《速度与激情8》,还有堪称宇宙第一黑马的印度电影——《摔跤吧!爸爸》,该片上映后口碑迅速爆发,被誉为适合”四世同堂“观看的好影片,也引发了业界对国产电影未来走向的争论和思考,其最终不仅逆袭了同档期的好莱坞大片《银河护卫队2》,并且以12.8亿成为进口批片冠军,目前暂列全年第四。


思考:虎口拔牙,分线发行

今年6月底,最有年冠相的《变形金刚5:最后的骑士》并未如大家盼望的那样屡破纪录,而是在首周末就表现了颓势,中国观众对于其特效之外的内容并不买账,口碑不佳迅速发酵,而被认为自不量力的两部“炮灰片”则在此时显得特殊很多,港产爱情片《原谅他77次》以及反映藏民生活的《冈仁波齐》双双崛起,在高口碑和上座率的驱使下,影院开始增加排片,并一路奏凯,目前两部影片都有望冲过6000万票房线。


但电影从业者需要思考一点:不是每一次都能如此幸运。当大片口碑爆棚的时候,这些小片还会有出头之日么?当影院出于正常的盈利考虑而少给这些小片排场的时候,又有谁来满足该类需求的观众呢?


电影市场已经日渐成熟,互联网渗透全产业链,观影品味也在不断提高,传统的大锅饭已经满足不了新型用户市场,分线发行迫在眉睫。既然每一张票都来自于观众,就应该改变院线霸权的现状,把选择权交还给观众。


暑期档新片期待

经过了长达四个月的“进口片保护月”,中国电影市场步入七月,迎来了全年票房又一大支柱——暑期档,国产片方面,目前《悟空传》、《绝世高手》、《绣春刀2:修罗战场》有望成为暑期黑马,《京城81号2》在更换前作主演的情况下,想要创造新的国产惊悚片纪录难度不小,而《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》是否能改变大家对“网文IP改编+小鲜肉”的不良印象有待市场考察。此外,符合建军90周年红色气氛下的《战狼2》、《建军大业》选择同期上映,共同竞争。

而北美7月上映的多部好莱坞影片也是吊足了国内观众的胃口,目前《神偷奶爸3》早早定档,恐怕届时会对国产动画《阿唐奇遇》和《大护法》产生不少的冲击,此外《敦刻尔克》是诺兰导演的最新力作,而《蝙蝠侠:英雄归来》、《猩球大战3:终极之战》北美影评人口碑爆棚,久违的动画续作《赛车总动员3》也将疾驰而来。


暑期档能否为下半年票房市场开个好头,让我们拭目以待!